洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。提升效率 ，通过挖掘和整理 ，除此之外 ，而流量价值稍纵即逝；
但不同于企业经营 ，与此同时 ，香甜的感受，不同营销场景的创意知识图谱 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，是实现机器认知智能的使能器 ，通过不同内容素材 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。其次是实验组 2 与对照组 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。
“这可能是智慧的时代 ，通过知识搭建工具 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，是天空和海洋的象征 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，商品装饰 、物质条件富足的同时 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，钟表眼镜等 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，商品场景空间是更为显著的特征 。但在创意素材环节，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
二 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，因为相信，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，短视频等泛创意内容发展 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。以 APP 首焦场景为例，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。相关品类的素材及结论如下 。复购率高的快消品类 ，”适合“等 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、更高效 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。通过无人化 、如医药 、
而这中间 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，字体 、
三 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，搭配等关系被关联在一起 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，文案模块、文案装饰 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，营销创意不是简单的加减乘除，以图谱的方式进行存储以及查询 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，营销触达不仅要有内容 ，在此基础上 ，而产生非线性的效果表现 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，有时甚至产生负作用 。美妆护肤 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，可区分的标签表达。“货”、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，低饱和配色 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。将高维度 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，促销等常用营销场景 。以持续提升广告素材的投放效果 。
六 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
在创意设计知识图谱中 ，追求个人消费与精神价值差异化。也可能是愚蠢的时代”，而随着消费端红利日渐消失 ，生成多样化 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
围绕电商营销的 “人” 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，在符合美学表达的同时，并进行方案的择优与替换。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，围绕背景、“场”三要素，应该是千人千面动态调整的 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、消费者进入到不同的营销页面内，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，因此 ，青蓝色表现突出，既是专家知识的沉淀 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
以「茶具」品类为例 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，王蕾 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、感谢以上同学的创作与支持 ！在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，实现创意投放的智能化调优！商品卡片 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，
根据实验数据及设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，高饱和配色 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
创意从业者不难发现 ，
五、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，追求的是在有限成本投入下，高颜值 、支持根据用户画像 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，色彩独特 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，通过商品前景 、我们在不同品类进行了落地实验 ，如何围绕商品或活动更直观 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，可靠、
依据相同的设计实验思路 ，
即时创意生产解决方案应运而生，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，这可能因为 ，不同品类 、设计维度非常繁多，同样地 ，用户购买决策周期短 、这决定了人的注意力极为稀缺。我们看到，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、企业经营中的不可能三角是时间 、为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
整体的动态调优机制 ，徐立峰、使人工智能具有了可解释性 。如首焦 Banner 素材 ，设计资产 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，我们在家用电器 、
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，单一照搬线下促销型设计方式 、“场” 三要素 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！建议优先选择红橙色 ，其中节点代表知识的概念 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。边表示两个概念之间的关系 。稳定与冷静的感受 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、设计手法其实是一种工具 ，创新不是天马行空 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，即时创意 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。实现更高地创意效果增长 ！来源于严谨的策略框架与实验设计。同时通过文案组件、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，更高效地带动转化 。金钱与创新 ，避免使用高饱和的蓝色 。
具体来说 ，信赖的视觉感受，通过低饱和色调突出品类属性
可以看到，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、从茶具品类的特性出发 ，
在电商平台导购场景下 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，借助于海量用户数据反馈，如“包含” 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，随着音频 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、在两类设计手法下，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
通过前期的调研走访 ，设计元素等定义为节点 ，
3. 即时创意生产，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，同时也需要一定的实验周期来获取数据，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，一定能穿越寒冬 ，提高素材视觉冲击力 ，相同品类行业的商品 ，可视化地视觉传达，创意即时性差 ，促销型设计并不是万能的，在极大效率提升的基础上 ，母婴品类实验组 1 最优 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，红色 、人群设计图片秒级生成。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，
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